La coentreprise Adtech des sociétés de télécommunications européennes DK, Orange, Telefonica et Vodafone ne constitue pas un problème de concurrence, selon l'UE

Une coentreprise (JV) entre quatre grands opérateurs européens pour construire une infrastructure de ciblage publicitaire inter-réseaux – qui, selon eux, s'appuiera sur un consentement « affirmatif » pour cibler les abonnés aux réseaux mobiles et/ou fixes avec des publicités « personnalisées » parmi les marques/éditeurs participants. " sites - a reçu le feu vert de la division antitrust de la Commission européenne dans une décision annoncée vendredi.

La Commission a conclu que la transaction entre les transporteurs visant à créer une entreprise commune ne soulèverait aucun problème de concurrence.

Cependant, son communiqué de presse prend soin de noter que l'approbation du concours ne signifie pas que le projet sera accepté par les régulateurs européens de la protection des données, écrivant : « Au cours de son enquête, la Commission a été en contact avec les autorités de protection des données. Les règles en matière de protection des données sont pleinement applicables, quelle que soit l’autorisation de la fusion.

Le projet sera probablement surveillé de près de ce côté-là alors que la JV s’efforce de lancer un réseau publicitaire commercial ciblant les yeux des Européens – puisque les régulateurs de la protection des données et les militants de la vie privée ont déjà fait part de leurs inquiétudes lors d’une phase de test l’année dernière.

L'allemand Deutsche Telekom, l'orange français, l'espagnol Telefonica et le britannique Vodafone sont les quatre cavaliers impliqués dans la tentative de capitaliser sur les changements de haut niveau apportés au statu quo des cookies de suivi tiers pour augmenter les revenus publicitaires en créant une infrastructure de ciblage publicitaire inter-opérateurs axée sur sur les données de première partie.

Ils ont déclaré que le ciblage publicitaire proposé reposerait sur le consentement explicite des abonnés mobiles et Internet acceptant que leurs données personnelles puissent être utilisées par une marque ou un annonceur particulier pour les cibler avec du marketing. Par conséquent, ils affirment que l'infrastructure adtech sera « axée sur la confidentialité » et affirment également qu'elle se concentrera sur la transparence pour les consommateurs dans la manière dont les marques « communiquent » avec eux – dans le but de contraster l'approche avec le monde trouble du suivi des cookies tiers qui existe. intégré au Web grand public (mais est également, maintenant, dans un processus « d'évolution » vers quelque chose que le géant de la technologie publicitaire, Google, prétend être également « plus privé »).

Euh oh ! Les opérateurs européens tentent de se lancer dans le ciblage publicitaire « personnalisé »

Suite au feu vert de la Commission vendredi, le quatuor d'entreprises de télécommunications a annoncé dans un communiqué qu'il formerait une coentreprise pour « la mise en œuvre d'une plate-forme technologique de marketing numérique respectueuse de la vie privée dès la conception en Europe qui pourrait bénéficier à la fois aux consommateurs, aux annonceurs et aux éditeurs » — chacun prenant une participation de 25% dans la société JV. Cette dernière sera basée en Belgique et dirigée par "une direction indépendante sous le contrôle d'un conseil de surveillance nommé par les actionnaires", ont-ils ajouté.

Discutant de la proposition de ciblage publicitaire inter-réseaux avec TechCrunch plus tôt cette année, Vodafone – qui a lancé le projet et dirigé la phase de test l'année dernière – a déclaré que le plan était de lier des jetons de ciblage pseudonymisés à l'abonnement réseau d'un utilisateur mobile et de les partager avec les participants. marques/éditeurs sans révéler de données personnelles directement identifiables ; et sans que les annonceurs participants puissent synchroniser ou enrichir davantage les données pour étoffer des profils plus complets.

Il a également précisé que la JV appliquerait des limites contractuelles aux annonceurs (telles que l'interdiction d'utiliser des données de catégories spéciales à des fins de ciblage) ; et procéder à des audits réguliers des participants. Bien qu'il soit indiqué que le système sera conçu de manière à ce que les jetons soient réinitialisés après un certain temps pour se protéger contre l'ingénierie inverse (la proposition initiale est que cette période soit de trois mois).

Le consentement « affirmatif » de l'utilisateur au suivi et au ciblage sera demandé via des fenêtres contextuelles lorsque les utilisateurs mobiles naviguent sur le Web, selon Vodafone. Il nous a également été indiqué en janvier qu'il était prévu que la JV conserve le dernier mot sur le langage utilisé dans ces fenêtres contextuelles de consentement, c'est-à-dire à titre de contrôle supplémentaire de haut niveau sur le comportement des participants.

"La plateforme a été conçue dès le départ pour être conforme à la politique européenne de protection des données telle que le RGPD [Règlement général sur la protection des données] et la directive ePrivacy", ont également affirmé vendredi les quatre opérateurs. « Les partenaires ont déjà lancé un essai en Allemagne. D’autres essais sont envisagés en France et en Espagne pour développer davantage la plateforme et il est prévu de la mettre à disposition de tout opérateur en Europe.